Опцбликовано в Бoльшинствo стaтeй прo бeзвoдную кoсмeтику нaчинaeтся с утвeрждeния, чтo этoт трeнд зaрoдился нeскoлькo лeт тoму нaзaд в Южнoй Кoрee. Нo этo нe сoвсeм вeрнo. Нa сaмoм дeлe бeзвoдныe срeдствa сущeствуют oчeнь дaвнo, нeкoтoрыe — дaжe нe oдну сoтню лeт. Вспoмнить xoтя бы oбычнoe кускoвoe мылo, зубнoй пoрoшoк, сoль для вaнны или клaссичeскую рaссыпную пудру. Пoэтoму прaвильнee будeт скaзaть, чтo бьюти-индустрия, с oднoй стoрoны, вoзврaщaeтся к истoкaм. A с другoй, прeдлaгaeт нoвыe — бoлee экoлoгичныe и прaктичныe фoрмaты привычныx срeдств. И дa, нeкoтoрыe из ниx дeйствитeльнo изoбрeли в Южнoй Кoрee. Дa и мoдa нa бeзвoдную кoсмeтику нa зaпaд пришлa из Aзии. Вeдь тaм вo мнoгиx стрaнax вoпрoс нexвaтки питьeвoй вoды из гoдa в гoд становится все более острым.
Кругом вода
Если вы внимательно изучите состав баночек и тюбиков в ванной комнате, то увидите, что в большинстве из них первым номером идет компонент под названием aqua. Вода — идеальная основа для шампуней, гелей для душа, лосьонов, очищающих пенок, масок, тоников, кремов для лица и тела. Некоторые из ваших любимых средств на семьдесят-девяносто процентов состоят из воды. Из «обитателей» ванной комнаты ее не содержат только обычное мыло и средства в стиках, например дезодоранты. Однако скоро все может измениться. Так, в этом году в арсенале многих марок появились твердые шампуни, бальзамы и кондиционеры.
Внешне они выглядят как мыло, однако при контакте с водой включают свои полезные свойства. Создатели утверждают, что по эффективности твердые средства для волос не уступают своим текучим собратьям. При этом они не только экологичнее, но и практичнее: занимают меньше места на полочке, их проще брать с собой в поездки, они медленнее расходуются, а еще в разы гигиеничнее. Ведь вода — идеальная среда для распространения бактерий. Поэтому у твердых средств довольно долгий срок хранения даже после вскрытия, при этом в их составе меньше парабенов и консервантов. И упаковка у твердых продуктов гораздо экологичнее. Никаких пластиковых тюбиков и пузырьков. Брусок завернут в бумагу или упакован в многоразовую коробочку — деревянную или металлическую. Вроде бы сплошные плюсы. Правда, некоторые жалуются, что мыть голову твердым шампунем неудобно. Но это уже вопрос привычки и личных предпочтений. Попробовать однозначно стоит.
Еще одно модное безводное средство — энзимная пудра для очищения кожи. Как раз ее изобрели в Азии. Внешне она выглядит как белый порошок. Иногда его спрессовывают в шарики. Основа средства — энзимы, то есть растительные ферменты, способные расщеплять белки, удерживающие загрязнения и ороговевшие клетки на поверхности эпидермиса. В сравнении со скрабами и кислотными пилингами энзимы действуют мягче: они не могут травмировать кожу или нарушить ее защитный гидролипидный слой. Дополнительно в состав часто включают рисовую пудру или кукурузный крахмал для матирующего эффекта. Пользоваться энзимной пудрой очень просто. Нужно насыпать немного порошка в ладонь, смешать с небольшим количеством воды и распределить состав по лицу. Можно выдержать средство одну-две минуты или сразу смыть. Кожа станет заметно более чистой и сияющей.
Волшебный порошок
Также на волне популярности безводной косметики возрос интерес к сухим маскам. Тем самым, которые нужно самостоятельно готовить дома, разводя порошок водой. Сама идея не нова. Несколько десятков лет назад все маски были именно такими, и их можно было купить в любой аптеке. Правда, современные аналоги бывают не только из глины разных цветов, но и альгинатными. Такая маска представляет собой микс двух необычных компонентов: альгинатов (это соли альгиновой кислоты, которую получают из бурых водорослей) и диатомита — окаменелых останков древних морских растений, богатых полезными для кожи минералами, например кремнием. Альгинаты связывают между собой молекулы воды, образуя густой гель. Застывая на лице, он подтягивает и тонизирует кожу. А ее клетки под пленкой активно насыщаются влагой. Альгинантная маска — классический пример SOS-средства, которое придет на помощь перед любым важным событием.
Правда, рассказывая обо всех этих безводных средствах, нужно оговориться. Да, в их составе воды нет. Но для использования она понадобится. Однако есть более прогрессивные продукты, для применения которых открывать водопроводный кран не придется. К слову, изобретены они тоже не вчера. Взять, к примеру, сухой шампунь. Столетия назад девушки наносили на корни волос тальк или крахмал, а потом вычесывали их, чтобы освежить прическу и сделать волосы менее жирными. К счастью, современные средства, хоть и работают по тому же принципу, имеют гораздо более продвинутую формулу, не оставляют белесого налета и даже умудряются ухаживать за волосами. Но заменить классическую головомойку они не смогут. А просто выручат, когда нет времени помыть волосы.
Победить всухую
Эффективно развивается сейчас категория средств ухода за кожей в твердом формате. Масла для тела в виде брусков и плиток можно найти у многих экосознательных брендов (например, Lush). Теперь к ним активно добавляются сыворотки, кремы и маски для лица в виде стиков. В Азии они пользуются невероятным успехом и наверняка скоро доберутся к нам. Идею производители «подсмотрели» в отделе декоративной косметики. Тональные средства, румяна и тени давно выходят в формате стиков и пользуются заслуженной любовью. Ими легко подправить макияж на бегу, да и в сумочке они не рассыплются. Вот только в случае со средствами ухода все не так просто. Некоторые активные компоненты довольно капризны, требуют водной среды, стеклянного флакона или дозатора с помпой. Так что далеко не все формулы удастся перевыпустить в твердом формате без ущерба для эффективности. Впрочем, бьюти-марки все равно активно работают в этом направлении.
Эти начинания, конечно, хороши. Но, положа руку на сердце, стоит признать, что в масштабах мира все это капля в море. Купив вместо обычного шампуня твердый или вместо крема в баночке стик, вы сэкономите сто-двести миллилитров воды. Достаточно просто выключить кран во время чистки зубов или лишний раз принять душ вместо ванны — и результат будет более существенным. К тому же для производства безводной косметики все равно тратится очень много воды. Она требуется на всех этапах — от культивирования растений, из которых извлекут полезные масла и экстракты, до производства бумажной упаковки.
Хорошо, что сегодня мировые бьюти-корпорации берут на себя обязательства по сохранению важных ресурсов. Например, концерны L’Ore’al и Unilever стараются сократить использование воды на своих производствах. Некоторые их заводы (в том числе в России) уже перевели на замкнутый цикл водоснабжения. Это значит, что до девяносто пяти процентов использованной воды не сливается в канализацию, а очищается и используется повторно. Другие бренды, например Weleda и Yves Rocher, обязуются уменьшить расход воды на собственных полях и плантациях. И вот эти экоинициативы уже действительно радуют. А мы как конечные потребители можем поддержать их разными способами: приобретая безводную косметику или просто экономя воду в повседневной жизни.
Читайте также: Зеленый мир: что такое экологичная косметика и апсайклинг.