Опцбликовано в Глoбaльный рынoк и кoнтрoль
Кoсмeтикa — этo прeждe всeгo сырьe и тexнoлoгии, пo кoтoрым oнo oбрaбaтывaeтся. В сoврeмeннoм глoбaльнoм мирe услoвный крeм для лицa мoгут дeлaть вo Фрaнции и в Рoссии с испoльзoвaниeм одного и того же арганового масла, произведенного в Марокко.
Собственного производства химического сырья для косметики в России, к сожалению, осталось мало. Сейчас это, в основном, качественная местная продукция — масла (кедровое, льняное, кунжутное и прочие), экстракты местных трав и растений, эфирные масла. Поэтому считать, что в российской косметике может быть некачественное сырье от отечественного производителя — заблуждение.
Некачественное дешевое сырье — это, вероятнее всего, прерогатива китайского производителя, а они работают со всем миром. Если вы покупаете косметику самого дешевого сегмента, то расходы на сырье в ней будут максимально оптимизированы. В основе крема, скорее всего, будет дешевое минеральное, а не натуральное оливковое масло. В минеральном масле нет ничего страшного, только если оно косметическое, а не техническое. В плане качества сырья стоит больше опасаться малоизвестной импортной продукции — зачастую неизвестно, какие требования предъявляются к производству и сырью в стране происхождения.
Важный момент — контроль продукции. В России производство косметической продукции контролируется несколькими регламентами Таможенного союза (ТС) и Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
Технологи и технологии
В косметической отрасли не так много областей с реально продвинутыми технологиями, особенно в сегменте уходовой косметики. В целом, это совсем не распиаренные нано-биотехнологии, для которых нужны супердорогие установки. Большинство необходимого оборудования доступно на рынке. Причем есть решения для крупных производств и для небольших — можно создавать косметику небольшими сериями на вполне современном технологическом уровне. И на таком же оборудовании будут работать производители в Корее, в Японии и во Франции.
В технологиях вообще важно не само оборудование, а умение его правильно использовать — нужны грамотные химики и технологи. Известно, что наши химики ценятся за рубежом и ни в чем не уступают своим заграничным коллегам. Считать, что у нас остались допотопные станки, на которых работают неквалифицированные кадры, в корне неверно. Учитывая темпы развития отрасли, такой производитель будет абсолютно неконкурентоспособен и долго не продержится на рынке.
Качество за те же деньги
Еще одно отличие отечественной косметики — цена, которая обычно ниже, чем у зарубежных аналогов. Можно подумать, что это связано с более низким качеством сырья или технологий, но мы уже выяснили, что это не так. При покупке импортной косметики вы гораздо больше заплатите за бренд, чем за компоненты в упаковке. И не стоит забывать про пошлины и стоимость труда. Не секрет, что рабочая сила в России уже стоит дешевле, чем в Китае, и намного дешевле, чем в Корее и Европе. Издержки производства крема с идентичным составом в России намного меньше, чем в перечисленных странах. При этом сырье стоит примерно одинаково. Логично, что отечественный продукт будет дешевле, особенно без переплаты за бренд.
Сравнивать надо продукцию одного ценового сегмента. Некорректно сравнивать отечественный масс-маркет и зарубежный премиум — там будет и разное сырье, и контроль качества. А вот при выборе в среднем ценовом сегменте стоит присмотреться к российским производителям, среди них вы сможете найти достойную продукцию по вполне приемлемым ценам.